Markenbildung in der Verlagsbranche

Inhaltsangabe:Einleitung:Die Marktbedingungen für Verlage sind gekennzeichnet durch eine steigende Titelflut, die funktionale Austauschbarkeit vieler Angebote auf gesättigten Märkten und eine zunehmende Kommunikationsüberlastung. Diese Rahmenbedingungen führen in den Verlagshäusern zu einem stärkeren Nachdenken über die Möglichkeiten eines professionellen Marketing. Während der Beschäftigung mit dem Thema dieser Diplomarbeit stellte ich fest, daß mehr Verlage als zuvor angenommen über eine Markenpolitik in ihrem Unternehmen nachgedacht haben. Nichtsdestotrotz wird in der Fachliteratur über Marken die Buchbranche ausgespart. Detaillierte Untersuchungen fehlen. Durch eine gezielte Markenpolitik wird der Kontakt nicht nur zwischen Verlag und Buchhandel, sondern auch zwischen Verlag und Endkunden erleichtert. Diese Arbeit setzt sich mit der Markenbildung in Buchverlagen auseinander. Die Ergebnisse der hier dargestellten Analyse von bestehenden Programmen können gezielt in ein Markenkonzept umgesetzt werden oder als Voraussetzung bei dem Aufbau eines Verlagsprogramms dienen. Anhand dieses Konzeptes können Kommunikationsmaßnahmen gezielter, effektiver und dadurch kostengünstiger gestaltet werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Abkürzungsverzeichnis61.Von der Markierung zum Markenkult71.1.Die Anfänge im Mittelalter71.2.Das Moderne Markenwesen81.3.Marken heute102.Die Bedeutung der Marke in der Gegenwart122.1.Was versteht man heute unter einer Marke122.1.1.Psychologische Wirkung132.1.2.Die Funktionen der Marke132.2.Ist Markenbildung im Buchverlag möglich?152.2.1.Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes162.3.Die Kategorien der Marken172.3.1.Herstellermarke172.3.2.Handelsmarke182.3.3.Dienstleistungsmarke202.4.Rechtliche Aspekte222.4.1.Das Lizenzgeschäft262.5.Die Inhalte des Markennamens272.5.1.Phänomen Lexikalisierung283.Die Marke im Unternehmen303.1.Die Marke als strategisches Instrument303.2.Markenstrategien313.2.