Kommunikationsmix, ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation X

Inhaltsangabe:Einleitung:Die Deutschen zählen zu den eifrigsten Biertrinkern rund um den Globus. Trotzdem ist der deutsche Biermarkt rückläufig - zugegeben auf einem hohen Niveau. Gründe dafür sind die verminderte Kaufkraft und die im Wandel befindlichen Trinkgewohnheiten Besonders die Konsumeinstellung der jüngeren Verbraucher hat sich nachteilig gegenüber dem Bier geändert.Die deutschen Brauer müssen sich schon einiges einfallen lassen, um durch neue Produkte neue Kundengruppen zu erreichen. Innovationen sind gefragt, um gerade bei den jüngeren, probierfreudigen Verbrauchern Marktanteile zu gewinnen.Durch die Änderung des Biersteuergesetzes 1993 ist das in der Gastronomie schon zur Tradition gewordenen Mischen von Bier mit Erfrischungsgetränken nun auch für die Herstellerbetriebe erlaubt Diese Gesetzesänderung war Grundlage für eine ganze Reihe von Biermischgetränkevarianten.Eine dieser Varianten ist Karlsberg MiXery. MiXery ist ein Gemisch aus Cola und Bier plus einem zusätzlichen Aroma, der geheimen Zutat "X" die dem Getränk eine besondere Geschmacksnote verleiht und es so vom "normalen" Cola-Bier bewußt abhebt. MiXery ist ein Produkt der Karlsberg Brauerei KG Weber in Homburg (Saarpfalz), das auf die jungen Verbraucher zwischen 16 und 29 Jahren abzielt.Diese Konsumentengruppe wird nach dem gleichnamigen Roman von Douglas Coupland "Generation X" genannt'). Um diese jungen Verbraucher zu erreichen, braucht ein Unternehmen eine zielgruppenadäquate Kommunikation.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung 12.Das Unternehmen 22.1Die Karlsberg Brauerei KG Weber 22.2Der Karlsberg-Verbund 42.3Die Produktpalette 53.Der Markt 73.1Der Biermarkt 73.1.1Einleitung 73.1.2Die deutsche Brauwirtschaft 83.1.3Die Nachfrage 103.2Der Markt für Biermischgetränke 133.2.1Zuordnung der Biermischgetränke 133.2.2Die Entwicklung 144.Das Produkt 175.Die Marketingziele und -strategien 195.1Die absatzpolitischen Ziele der Karlsberg Brauer