Entwicklung des Marktes für Elektrokleingeräte unter besonderer Berücksichtigung des Konsumentenverhaltens

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Entwicklung des Marktes für Elektrokleingeräte unter besonderer Berücksichtigung des Konsumentenverhaltens – kritische Analyse und Implikationen am Beispiel der Groupe SEB Deutschland GmbH.“ (Groupe SEB Deutschland GmbH = Rowenta, Tefal, Krups und Moulinex). Dieses komplexe Thema erfordert zunächst eine Gesamtbetrachtung des Marktes der Elektrokleingeräte. Vorab müssen die Marktteilnehmer bestimmt werden und auch, in welchem Maße sie den Markt beeinflussen. Für den Elektrokleingerätemarkt sind der Konsument, der Hersteller und der Händler bestimmend. Diese Marktteilnehmer weisen unterschiedliche Ziele auf und bedingen sich gegenseitig. Folglich werden in dieser Arbeit die grundlegenden Sichtweisen der einzelnen Marktteilnehmer dargestellt. Die komplexen Zusammenhänge zwischen den Gruppen, die einer dynamischen Entwicklung unterliegen, sollen transparent gemacht werden. Nur das Erkennen und Verstehen dieser Vorgänge ermöglicht dem Hersteller bzw. Händler, seine Aktivitäten sinnvoll auszurichten und dadurch am Markt zu bestehen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis2Abbildungs- und Tabellenverzeichnis4Abkürzungsverzeichnis51.Einleitung61.1Problemstellung und Eingrenzung der Problematik61.2Ziel der Arbeit und Vorgehensweise72.Produkt92.1Die Hausgeräte92.2Das Produktprogramm der Groupe SEB Deutschland GmbH93.Konsumentenverhalten113.1Eigenschaften von Konsumenten und Haushalt113.1.1Altersstruktur der Bevölkerung123.1.2Haushaltsgröße143.1.2.1Einpersonenhaushalte153.1.2.2Mehrpersonenhaushalte173.1.3Haushaltsausstattung der Konsumenten193.2Trends, Zeitgeist und Wertewandel des Konsumenten223.2.1Elektrokleingeräte als Entlastung im modernen Haushalt223.2.2Die Küche als Raum gesellschaftlichen Lebens233.2.3Wachsendes Umwelt- und Gesundheitsbewusstsein243.2.4Wirtschaftliche Lage und daraus resultierende Kaufzurückhaltung der Konsumenten263.3Markenbewusstsein273.4Einfluss des