Einfluss der Werbung im TV und sozialen Medien auf die Markenbindung
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Einfluss der Werbung im TV und sozialen Medien auf die Markenbindung

Eine empirische Analyse der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit

Jana Behrens

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Paperback / softback
04 June 2024
$137.00
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Description  
Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht die Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in traditionellen Medien im Vergleich zu sozialen Medien und deren Einfluss auf die Markenbindung. Vor dem Hintergrund der steigenden Bedeutung von authentischer und zielgruppenspezifischer Markenkommunikation nutzt diese Untersuchung ausgewählte Beispiele von TV-Werbespots und Social-Werbung. Das Ziel ist, ein vertiefendes Verständnis für die emotionalen und kognitiven Reaktionen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwickeln. Dafür wurde eine qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring auf Basis eines fokussierten Interviewleitfadens durchgeführt.
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Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht die Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in traditionellen Medien im Vergleich zu sozialen Medien und deren Einfluss auf die Markenbindung. Vor dem Hintergrund der steigenden Bedeutung von authentischer und zielgruppenspezifischer Markenkommunikation nutzt diese Untersuchung ausgewählte Beispiele von TV-Werbespots und Social-Werbung. Das Ziel ist, ein vertiefendes Verständnis für die emotionalen und kognitiven Reaktionen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwickeln. Dafür wurde eine qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring auf Basis eines fokussierten Interviewleitfadens durchgeführt.

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