Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen

Inhaltsangabe:Problemstellung:Neuproduktvorankündigungen sind ein von Unternehmen sehr häufig eingesetztes Marketinginstrument. Mit Hilfe dieser Strategie sollen produktbezogene Informationen vor der tatsächlichen Verfügbarkeit des Produktes verbreitet werden. Die Unternehmen erhoffen sich durch solche Vorankündigungen, bei Verbrauchern geplante Käufe aufzuschieben, den Handel dazu anzuspornen, das neue Produkt in das Sortiment aufzunehmen, Wettbewerber vom Markteintritt abzuhalten oder positive Effekte am Kapitalmarkt vorzeitig zu realisieren.Da in der Praxis jedoch der versprochene Einführungszeitpunkt entweder teilweise stark hinausgezögert bzw. überhaupt nicht eingehalten wird, sollte mit dieser Untersuchung analysiert werden, wie die Konsumenten die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen beurteilen. Für die Produktkategorie "Fotoapparate" wurde gezeigt, welche zentralen Komponenten einen Einfluß auf die Glaubwürdigkeit für deren Ankündigung besitzen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbbildungsverzeichnisIVTabellenverzeichnisVIAbkürzungsverzeichnisIX1.Einführung11.1Problemstellung11.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit22.Theoretische Grundlagen32.1Vorankündigung von Neuprodukten32.1.1Begriff der Vorankündigung42.1.2Ziele52.1.3Potentielle Wirkungen62.2Glaubwürdigkeit als notwendige Voraussetzung für den Erfolg von Produktvorankündigungen92.2.1Begriff der Glaubwürdigkeit92.2.2Die Rolle der Glaubwürdigkeit beim Kaufentscheidungsprozeß102.2.3Allgemeine Determinanten der Glaubwürdigkeit von Vorankündigungen113.Empirische Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen133.1Ziel der Untersuchung133.2Untersuchungsaufbau133.2.1Untersuchungsgegenstand133.2.2Aufbau des Fragebogens143.2.3Untersuchungsmethode: Die Conjoint-Analyse (CA)153.2.4Verfahrensablauf und Durchführung der CA163.2.4.1Festlegung der Eigenschaften und Eigenschaftsausprägungen163.2.4.2Wahl des Präferenzmodells193.2.4.3Method