Der Einfluß des Rezipienteninvolvements auf die bildliche Gestaltung von Personalanzeigen

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Diese Diplomarbeit zeigt auf, dass bei der bildlichen Gestaltung von Personalanzeigen das Involvement der Rezipienten (Anzeigenleser) berücksichtigt werden sollte.Dazu wird das in der Konsumentenforschung mittlerweile als wichtigster Mediator gehandelte Involvement-Konzept vorgestellt (Einbindung in ein Werbewirkungsmodell, Definition, Dimensionen, Intensitätsgrade, Messverfahren). Anschließen werden Personalanzeigen (Aufgaben, Arten, Ausprägungen) und Bilder (Bildkommunikation, Definition, Werbeeinsatz, Verarbeitung, Verhaltens-/Einstellungsbeeinflussung) behandelt.Zum Schluss der Arbeit werden Design-Empfehlungen für die (bildliche) Gestaltung von Personalanzeigen gegeben. Dabei findet eine Differenzierung in hoch und niedrig involvierte Rezipienten sowie in Stellen- und Imageanzeigen statt.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Abbildungsverzeichnis4Abstract51.Einleitung62.Involvement102.1Modell der Wirkungspfade112.1.1Wirkungskomponenten122.1.1.1Emotionale Prozesse: Emotion und Motivation132.1.1.2Kognitive Prozesse142.1.1.3Einstellung und Kaufabsicht152.1.1.4Aufmerksamkeit162.1.1.5Werbekontakt und Verhalten172.1.2Wirkungsdeterminanten172.2Definition Involvement182.3Dimensionen192.3.1Persönliches Involvement202.3.2Situationsinvolvement212.3.3Produktinvolvement212.4Intensität232.4.1Hohes Involvement242.4.2Niedriges Involvement262.5Messung282.5.1Product Involvement Inventory302.5.2Consumer Involvement Profile303.Personalanzeige323.1Aufgaben323.1.1Akquisition323.1.2Employer Branding333.1.3Unternehmensimage333.2Arten343.3Ausprägungen344.Bilder364.1Dominanz des Bildes364.2Definition374.3Zielsetzungen von Bildern in der Werbung384.3.1Bildwirkung: Aktivierung394.3.2Bildwirkung: Information404.3.3Bildwirkung: Emotion414.4Verarbeitung bildlicher Informationen424.5Beeinflussung von Einstellung und Verhalten435.Involvement bei Personalanzeigen455.1