Customer Relationship Management (CRM) und seine Herausforderungen sowie Möglichkeiten

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Die Arbeit befasst sich mit der fundamentalen Bedeutung des Beziehungsmanagements für die Unternehmen, insbesondere mit seinen Herausforderungen und Möglichkeiten im Internet. In einem Anfangskapitel wird unter historischem Aspekt der Entwicklungsgang zum Beziehungsmanagement aufgezeigt. Die darauf folgenden zwei Teile behandeln aktuelle Wettbewerbsveränderungen, verursacht vor allem durch die allgemeine Verfügbarkeit des Internets sowie die damit verbundenen Probleme und Chancen für das Customer Relationship Management. In einem weiteren Kapitel schließt sich die Darstellung ausgewählter Problemkreise aus der Praxis mit entsprechenden Lösungsansätzen an. Der Schlussteil enthält ein kurzes Fazit und nennt Zukunftsaspekte.Bisher nimmt nur ein kleiner Teil der Literatur direkten Bezug zur Themenstellung dieser Arbeit, was der derzeitigen CRM-Situation in den Unternehmen entspricht. Daher ist eine Verknüpfung von Literatur zum Beziehungsmanagement mit solcher zum E-Commerce erforderlich, worin eine besondere Aufgabe der Themenbearbeitung liegt. Um eine fundierte Darstellung des Themas zu erreichen, dienen in dieser Arbeit theoretische Ansätze als Grundlage, ans denen konkrete Herausforderungen und Chancen für das CRM abgeleitet werden.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Problemstellungl2.Entwicklung zum Customer Relationship Management (CRM)l2.1Vom Transaktionsmarketing zum Beziehungsmarketingl2.1.1Marktumfeldl2.1.2Salesmanagement.32.1.3Unternehmensstrategie92.2Relationship Marketing132.3Customer Relationship Management162.3.1Kundenzufriedenheit192.3.2DataWarehouses222.3.2.1Data Mining222.3.2.2DataMarts222.3.2.3Online Analytical Processing (OLAP)233.Veränderungen des strategischen Wettbewerbsumfeldes durch das Internet233.1Grundlagen des Internets233.1.1Entwicklung233.1.2Netzdienste243.1.2.1Herkömmliche Dienste243.1.2.2World Wide Web (WWW)243.2Wandel des Wettbewerbsumfeldes - darge