Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen

Inhaltsangabe:Einleitung:Trotz der Katerstimmung in der Internet-Branche hat das Thema Online für Tageszeitungen nichts an Aktualität eingebüßt - im Gegenteil. Verlage von Tageszeitungen haben zwar früh die Bedrohung des Internets für ihr Print-Geschäft wahrgenommen und schnell reagiert, doch ist bei den Verlagen noch keine durchgängige Strategie erkennbar, welche sich die vielfältigen Möglichkeiten des Internets offensiv zunutze macht. Der Autor zeigt deshalb Chancen für die Weiterentwicklung der Tageszeitung auf neuen Marktfeldern. Dabei gibt die Arbeit keinen strategischen „Königsweg“ vor. Statt dessen beleuchtet Kucklick unterschiedliche Herangehensweisen, mit denen die Verlage aufgrund ihrer jeweils eigenen Stellung im Markt die Herausforderung Online annehmen können.Untermauert werden diese Ansätze mit der grundsätzlichen Betrachtung der für Tageszeitungen und Online-Medien relevanten Märkte und den zukünftigen strategischen Rahmenbedingungen. Anschaulich stellt Kucklick daraus folgend die Auswirkungen auf den Wettbewerb dar und bietet für die Tageszeitungsverlage ein breites Spektrum an Strategieoptionen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis1Vorwort31.Einleitung42.Märkte für Tageszeitungen und Online-Medien52.1Marktteilnehmer52.1.1Anbieter52.1.2Nachfrager72.2Grundsätzliche Betrachtung von Produkt- und Wettbewerbsmerkmalen der Märkte92.2.1Konsumentenmarkt92.2.1.1Determinanten der Nachfrage102.2.1.2Determinanten des Angebots142.2.1.3Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium162.2.2Werbemarkt202.2.2.1Determinanten der Nachfrage202.2.2.2Determinanten des Angebots222.2.2.3Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium262.2.3Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt292.3Marktsituation in Niedersachsen322.3.1Verlagsstruktur und Zeitungsangebot322.3.1.1Niedersächsische „Zeitungslandschaft“322.3.1.2Entwicklung und Stand der Pressekonzentration in Niedersachsen352.3.