Цель данного исследования - изучить, как реклама работает как социальный феномен и используется для представления различных культурных идеологий. Это исследование продемонстрирует глубокое понимание визуальной рекламы. Оно покажет выбор конкретных модных аксессуаров, мест и цветовых схем, используемых рекламодателем для представления различных идеологий и придания различных значений рекламе. Исследование будет проведено путем отбора различных рекламных объявлений из летнего и зимнего каталога Outfitter's 2014-15 гг. Будет изучено, как различные факторы в визуальной рекламе играют важную роль для придания различных значений и делают рекламу вдохновляющей и привлекательной для потребителей, а также продвигают бренд уникальным способом. Также будет показано, как реклама представляет различные идеологии, разрабатывая уникальную рамку/место для рекламы, цветовую схему и выбор моделей для представления продукта, и как эти вещи используются, чтобы вдохновить потребителей на покупку. Это исследование будет проводиться в рамках мультимодального подхода социальной семиотики Кресса и Тео Ван Леувина.
