Наше исследование - первая искренняя попытка понять факторы, влияющие на поведение врача при назначении лекарств среди респираторных врачей на брендированном рынке дженериков в Индии. Наше исследование показало, что профессиональные факторы врача, факторы, связанные с продуктом, и личностные характеристики влияют на решение врача о назначении препарата. Модель уникальна и очень актуальна для хронических сегментов, а на рынке доминируют брендовые дженерики. Наше исследование показало, что факторы продвижения продукции не достигли статистически значимого уровня, что указывает на необходимость критического анализа реализации и эффективности компонентов маркетинг-микса со стороны маркетологов. Мы предлагаем принять инициативы в области медико-маркетинга, которые будут служить целям всех заинтересованных сторон, таких как врачи, для лучшего управления заболеваниями и улучшения качества жизни пациентов. Это, в свою очередь, поможет фармацевтическим компаниям преодолеть разрыв и работать вместе для лучшего управления заболеваниями с точки зрения врачей, что, в свою очередь, увеличит вероятность того, что продвигаемый препарат/продукт/бренд будет назначен врачом пациентам.
