Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Berufsakademie Sachsen in Leipzig (Immobilienwirtschaft), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss der Digitalisierung auf die Maßnahmen des Immobilienmarketings zu untersuchen und diesen am Beispiel der Halle-Neustädter Wohnungsgenossenschaft e.G., im Folgenden HaNeuer genannt, zu verbildlichen. Dabei sollen Grundlagen des Immobilienmarketings, mit besonderem Fokus auf die kommunikationspolitischen Instrumente „Werbung" und „Öffentlichkeitsarbeit", vermittelt werden. Des Weiteren wird das Unternehmen unter Berücksichtigung der Corporate Identity vorgestellt. Anschließend wird die Relevanz der Printmedien und deren digitale Kopplung untersucht, sowie weitere Maßnahmen des Werbeauftrittes der HaNeuer aufgezeigt. Abschließend erfolgt unter Einbeziehung des demografischen Wandels eine kritische Würdigung, inwieweit der technische Fortschritt einen positiven Einfluss auf die Wohnungsunternehmen, die Printbranche und die Gesellschaft hat, sowie ein Ausblick zu-künftiger Entwicklungstendenzen. Die Arbeit ist in deduktiver Weise aufgebaut, das heißt vom Allgemeinen zum Besonderen. Bei der Abfassung erfolgt die Informationsbeschaffung auf der Basis von Fachliteratur, Internetquellen und Statistiken.
