Medir os efeitos da cultura organizacional na criatividade dos trabalhadores através das suas capacidades cognitivas. Uma cultura organizacional positiva leva os trabalhadores a tomarem iniciativas e a reforçarem a sua criatividade no trabalho. A criatividade é a essência da vantagem competitiva. O trabalho inovador é sempre maximizado pela descentralização das autoridades até certo ponto. A educação é a arma mais poderosa que se pode usar para mudar o mundo.